Evoked Set
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Evoked Set: Wie Du Deine Marke in den Köpfen der Verbraucher verankerst

In der Welt des Marketings gibt es eine Fülle von Begriffen, Modellen und Theorien, die Unternehmen dabei helfen, das Verhalten der Verbraucher zu verstehen und erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Eines dieser Konzepte, das eine zentrale Rolle bei der Produktwahl und -kaufentscheidung spielt, ist das sogenannte “Evoked Set”, auch als Berücksichtigungsfeld bekannt. Was genau dahinter steckt und wie Unternehmen dieses Konzept clever nutzen können, zeigen wir hier.
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Influencer geben bei Kaufentscheidungen den Ton an

Haare, Make-up, Accessoires – was aktuell angesagt ist, lassen sich die Deutschen gern von Influencer:innen auf Social-Media-Kanälen zeigen. Fast ein Viertel aller Nutzer lassen sich dabei von Blogger:innen zum Kauf inspirieren. Insbesondere jüngeren Menschen setzen auf digitale Empfehlungen. Dieses und weitere Ergebnisse zeigt der Social-Media-Atlas 2023 der Kommunikationsagentur PER, für den der Marktforscher Toluna 3.500 Internet-Nutzer ab 16 Jahren repräsentativ befragt hat. Neben Mode und Beauty suchen Nutzer:innen zunehmend Informationen zum Bereich Gaming.
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