Meinungsführer

In einer zunehmend vernetzten und informationsüberfluteten Welt kommt der Rolle von Meinungsführern, auch als Opinion Leader bezeichnet, eine besondere Bedeutung zu. Vor allem im unternehmerischen und marketingbezogenen Kontext sind sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil strategischer Kommunikations- und Markenführungsprozesse geworden. Ihre Fähigkeit, Haltungen und Verhaltensweisen innerhalb sozialer Gruppen maßgeblich zu beeinflussen, macht sie zu einem wertvollen Instrument in der Positionierung von Produkten, Dienstleistungen und Marken.